(关丹24日讯)新年将至,祝福语在广告宣传、社交媒体和节庆活动中铺天盖地的出现,其中一家快餐的广告就以新春祝福带出了一段祖孙情。
广告以新春祝福带出祖孙情
孙女因为中文不标准,每年给婆婆拜年都闹笑话,为了让婆婆开心,她下定决心背诵一段吉祥话,但最终发现,婆婆每年对她重复的只有一句“祝你身体健康”,让她体会到真诚才是最暖心的祝福。
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该广告除了温暖人心,也带出人们对新春祝福的省思。适逢蛇年,传统的“金蛇迎春”或“瑞蛇贺年”已经被创意的“蛇蛇如意”、“蛇来运转”、“蛇全蛇美”等谐音祝福语取代。
有者觉得谐音祝福语过分刻意,不但未能达到传达祝福的意义,还有可能弱化传统文化的深度,对学生的语言学习造成影响。
熊美娇:先规范语言再鼓励创意
对此,退休中学华文科老师熊美娇认为,创新语言肯定能够激发新一代对传统文化的兴趣,尤其是社交媒体和广告中的表达会更易被新一代接受。
但她强调,语文学习应先奠定规范语言基础,理解其核心内涵,再鼓励创意,这样的表达才不会偏离方向。
“学生频繁接触谐音词汇肯定会受到影响,比如惯用‘酱’代替‘这样’,久而久之会模糊了语言的本义。”
蛇不一定可怕
也有人认为蛇形象负面,利用谐音为祝贺语显得不吉利。
她坦言,蛇在传统文化中象征狠毒、阴险、冷漠,其形象以负面居多,然而,民间故事《白蛇传》中的白娘子白素贞是个例外。她善良、深情,令不少人对蛇的形象有了初次改观。
“蛇不一定总是可怕的,和人一样,只是有时环境所迫,才表现出自私、负面行为。”
她认为,谐音祝福语的兴起是语言上的创新尝试,结合了生肖文化与节庆,可以让人们对蛇的形象不再过于片面。
“‘有蛇有得’那个蛇字不会让人心生恐惧吗?当然怕啊,但有舍有得,又另当别论。”
可强化对节庆传统认知
对于谐音祝福语广泛被商业和活动宣传利用,会否弱化节庆的传统内涵,熊美娇说,在有文化底蕴支撑的前提下,创意的使用反而会强化人们对节庆传统的认知。
“商业化宣传无孔不入,孩子较易受影响,至少他们对生肖年和排序、习俗等有较多了解,我感觉挺好的。”
但她希望学生先了解正确的词句用法,再从中发挥创意。
可从生肖成语年俗知识入手
要引导学生设计祝福语,她建议从生肖成语或传统年俗知识入手,以前有除夕的报纸特刊,丰富的年俗知识和生肖相关故事,但现代孩子接触YouTube和Tiktok上的短片、从社交媒体获取资讯为主,鲜少阅读文字。
“学生可以从短片、新年歌曲等现代化方式来了解生肖文化,例如去年广受欢迎的3P新年歌曲,就是很好的例子。”
无论如何,创新不是只有谐音,祝福语的形式也不是重点,唯有发自内心的关怀才是节庆的真正意义。
真诚祝福不在于创新传统
熊美娇补充,创新与传统并无冲突,而谐音祝福语本身是一种无伤大雅的文化现象。
她笑称,不管“蛇蛇如意”还是“身体健康”,最重要是一份真诚,但如果能把谐音祝福换成“蛇年平安,蛇蛇如意事事顺”,相信更容易被人接受。
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